另一个信息时空，今日头条在正在打造一个有别于微博、微信的信息时空。在这个时空里，宇宙加速膨胀着，西瓜视频、抖音、火山小视频自成小星系，并孕育了完整的生态体系，开创了短视频营销的新纪元。

今天（11月23日），“V DAY颠覆·视界”今日头条短视频年度营销峰会在上海召开。当旗下所有短视频产物总播放量超100亿，用户注意力结构已经发生了庞大转变，短视频的生长势不行挡。在峰会上，今日头条商业产物副总裁刘思齐在大会现场揭晓演讲。

他指出，“当下我们已经完全进入了移动互联网时代，媒体情况的变化带来了用户注意力结构的变化，短视频给行业带来了庞大转变。”今日头条商业产物副总裁刘思齐短视频带来行业之变，巨变×质变×智变刘思齐认为，短视频给行业带来的庞大变化，有以下三个层面：行业巨变：视频的形态早已有之，工具的变化让视频消费的场景随之变化。

短视频消费越发碎片化、高频次，平均每个用户天天在头条平台消费37条短视频，这在长视频平台不行想象。体验质变：趋势背后是质变，短视频改变了视频媒体的本质，焦点是“到场感”：用户消费短视频不再是单向寓目，而是主动选择；双手不再是闲着，而是不停地上滑下拉、点赞评论，互动转发，甚至到场创作。毗连智变：以前信息与人的毗连方式是搜索和主动表达，但有时候用户并不知道自己真正的兴趣，社交推荐在一定水平上弥补了搜索的不足。

人工智能下的个性化推荐，真正把信息推荐关注到了每小我私家，不停地通过机械学习，提升消费体验。“巨变×质变×智变，这三者不是相加的关系，而是相乘的关系。它们的交互作用不是叠加，而是升级。短视频正在改变世界。

”刘思齐总结。短视频黄金时代，今日头条的“新视界国界”“凭据头条五年来对用户数据和使用习惯的研究，我们认为未来短视频将会是网络上最主流的内容形式。

”西瓜视频总司理张楠在大会演讲中表现。西瓜视频总司理张楠今日头条在短视频领域结构三款独立产物：西瓜视频、抖音短视频、火山小视频，笼罩OGC/PGC/UGC赛道，不久前收购了美国短视频社区Flipagram、国际音乐短视频平台Musical.ly，形成最完善的短视频产物矩阵。

停止现在，今日头条+西瓜视频的日播放量凌驾30亿，火山和抖音的日播放量也划分凌驾20亿、10亿。张楠在现场为大家详细先容了三个短视频平台的特征：西瓜视频——个性化推荐短视频平台：95%以上的内容为OGC+PGC发生，用人工智能精准匹配内容与用户兴趣，致力于成为“最懂你”的短视频平台。日均寓目用户数凌驾1亿，人均逐日寓目时长凌驾70分钟，西瓜视频被称为“中国的YouTube”。

基于“毗连、生态、赋能”的平台计谋，西瓜视频资助创作者掩护创作力、扩大影响力、共享商业力，毗连创作者、用户、广告主，构建完善的自运转生态。西瓜视频现场展台抖音短视频——年轻时尚短视频社区：85%的用户年事在24岁以下，聚集了最有创意的95后、00后，形成一二线都会独占的年轻生态。热点内容也从平台主动运营、到用户自发发生，抖音已然成为爆点内容的制造器。

好玩的背后有着先进的科技支撑，人工智能技术被大量应用在抖音里实现炫酷的效果。抖音未来将是一个泛娱乐社交平台。抖音视频现场展台火山小视频——全民短视频创作分享平台：火山勉励每一个普通人用视频创作和分享，并在“创作、分发、互动”三个环节构建生态。

作为全平台唯一一个用火力值补助UGC创作者的平台，火山通过视频质量判断和分发模型，将用户分享的高质量的内容做更好的分发，创作者获得火力值后会引发更大的创作热情，更专注内容创作，形成正向循环。火山小视频现场展台知萌咨询机构开办人兼CEO肖明超揭晓“短屏快的新视界营销观”演讲，并公布短视频营销白皮书。

他认为，短视频营销具有以下几大趋势：短视频陪同消费者从早到晚，是全场景营销；越细分越着迷，垂直化短视频营销价值凸显；定制化原生短视频，方能匹配平台形成共振；PGC精品化，方能提供更好的内容体验；从单向流传到深度互动，短视频重构了消费者关系。知萌咨询机构开办人兼CEO肖明超今日头条公布短视频营销体系，V流量、V内容、V体验“短视频是一个极具潜力的领域，正在飞速变化。

网络视频广告市场规模连续递增，短视频信息流广告的市场占比增长显著，成为移动营销的新蓝海。”今日头条营销中心总司理陈都烨在“开启短视频营销任意门”的演讲中表现。今日头条营销中心总司理陈都烨在今日头条平台，营销短视频化的趋势同样显着。

陈都烨分享了一组数据：不到一年内，今日头条视频广告客户数量增长169%，短视频广告占比从3%增长到18%。第三方调研效果证明，短视频带来了更好的投放效果：在曝光上，视频广告展示时长高于图文1.5倍；在互动上，视频广告点击率高于图文17%；在转化上，在游戏、网服、教育等行业，视频广告给品牌主带来了30%-40%的转化提升。“无论从用户规模还是营销效果，短视频的价值都获得了良好印证，短视频营销元年已经开启。”陈都烨指出。

在集会现场，陈都烨公布了今日头条三维短视频营销体系：V流量、V内容、V体验，并为大家做出了详细解读。今日头条三维短视频营销体系1｜V流量形态价值，视频表达已成为移动广告的主流形态。今日头条全平台提供富厚的视频产物选择，从5秒视频开屏，到不限时长的原生视频信息流，笼罩用户“打开APP——信息流内——视频创意中插——视频后贴”的全路径，另有360度全景、幻幕等体验富厚的产物。原生广告情况带来更优的品牌认知，在抖音的竖屏全屏广告里，广告打击力更强，Airbnb投放后的广告调研效果显示，品牌认知和到场度提升超出行业均值4倍。

今日头条短视频广告产物图人群价值，智能算法助力精准触达。今日头条拥有强大的智能算法和兴趣标签体系，助力广告精准触达目的人群，带来直接有效的投放效果。

曝光价值，让可权衡的有效播放成为可能。今日头条是海内首个提出“视频保播放量”的移动资讯平台，让广告只为用户的有效寓目付费。除了形式和算法，短视频的创意尤为重要。

“不是创意的平移，而是创意的定制”，是陈都烨为品牌主提出的建议。哈尔滨啤酒为抖音定制的短视频广告，充实融入抖音的转场和音乐元素，获得了高达6.8万的点赞，是现在在抖音上点赞最多的广告。

好的创意能获得更好的用户互动，好的互动能促进广告被更有效的分发，创意和算法以此形成正向循环。2｜V内容短视频内容精品化趋势凸显，从野蛮生上进入到精耕细作的阶段。今日头条从精品内容、垂直内容两方面加大投入：通过头部精品内容击穿圈层，制造更高声量和影响力；通过垂直内容聚焦用户兴趣，深度探索细分领域。

在头部内容方面，今日头条已经形成OGC+PGC的内容矩阵，笼罩时政、文化、体育、生活等许多个种别。在垂直内容方面，今日头条拥有80万头条号创作者，其中很大比例在制作垂直领域短视频。

短视频内容价值3｜V体验为了让品牌与用户更好的互动，今日头条在体验方面做了许多优化事情，让体验更沉醉、更前置。今日头条将对所有的视频广告支持沉醉式组件，支持断点播放，保证视频始终在页面顶端，下方展示富厚的品牌信息。预加载技术让视频广告可以极速打开，缔造流通的寓目体验。现场案例体现出，沉醉式广告用户平均停留时长比普通落地页提升50%，互动率提升30%。

视频广告除了看重体验之外，同样很是看重转化。今日头条将视频广告转化按钮前置，不增加任何一个多余步骤，最大化淘汰因跳转而发生的用户流失。更沉醉、更前置的寓目体验“我们的理念是制造到场感、引发缔造力，短视频是很是适合制造到场感的平台。

以必胜客黑披萨与抖音的互助为例，先是有抖音气势派头的邀请函在朋侪间疯传，专属音乐人打造专属BGM（配景音乐），然后上线专属挑战赛，吸引网友自发创作主题视频，短短几天视频投稿量凌驾2.8万，总播放量凌驾1亿，最后举行线下潮人派对，现场battle——这样制造出来的到场感很是立体、全面，这在其他平台难以想象。”陈都烨分享。“今日头条正在团结行业第三方机构，推出短视频效果评估体系，科学评估短视频的营销价值。

可以预见，在这个影响者时代，未来短视频营销空间不行限量。”必胜客在抖音提倡#DOU出黑才够WOW#话题挑战赛在圆桌讨论环节，湖南知了青年CEO李武望、上海古野文化知名媒体人顾爷、剧星传媒CEO俞湘华、抖音短视频达人大喵哥、到场了“探寻移动时代短视频营销未来”的讨论，并揭晓对短视频创新玩法和品牌定制推广等方面揭晓了看法。

五位嘉宾均很是看好短视频的营销前景，并一致认为品牌营销可以聚焦在内容创作领域，运用内容营销创新玩法宁静台的数据分发能力，助力品牌年轻化。圆桌论坛“短视频是一个前景灼烁的领域，是一个正确的偏向。”今日头条CEO张一鸣曾在2016年提出，在短短一年时间内，今日头条用实力占据了行业领先者的职位。

作为短视频营销的开拓者，今日头条将和砥砺创新的品牌主一起，共创全新视界下的短视频营销未来。

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